Il design dei cartelloni pubblicitari è molto importante, ma non si può dire tutto in un solo cartellone. Nome dell'azienda, elenco completo dei servizi, slogan, numero di telefono, indirizzo, sito web, e-mail, QR Code, promozioni, fotografie e, magari, anche una lunga descrizione: sono troppi dettagli. Ognuno ha la sua importanza ma bisogna saper scegliere.
Di certo, se si investe in un cartellone, viene naturale cercare di sfruttarne ogni centimetro. Nella pratica, però, succede spesso l'opposto: più informazioni vengono inserite, meno persone riescono davvero a leggerle. Un buon cartellone non deve raccontare tutta la storia dell'azienda. Deve incuriosire, essere ricordato e spingere il pubblico a compiere il passo successivo. Considerando questo, quanto testo dovrebbe contenere davvero un cartello pubblicitario?
Il tempo di attenzione è molto più breve di quanto immagini
La prima domanda da porsi quando si progetta il design dei cartelloni pubblicitari è semplice: quanto tempo avrà una persona per leggere il cartellone? Nella maggior parte dei casi, molto poco. Chi lo osserva potrebbe essere in automobile, su un autobus, in bicicletta o semplicemente impegnato a camminare. In ogni situazione, il tempo a disposizione per comprendere il messaggio si misura in pochi secondi. Questo vuol dire che ogni parola di troppo aumenta il rischio che il messaggio non venga percepito. Se la persona deve scegliere cosa leggere... probabilmente non leggerà nulla!
La progettazione del design dei cartelloni pubblicitari
È essenziale ricordare sempre questo: un cartellone non è un volantino ingrandito. I due strumenti pubblicitari – cartellone e stampa in piccolo formato - sono differenti e hanno obiettivi completamente diversi. Per fare un esempio concreto, una brochure viene presa in mano, sfogliata e consultata con calma. Un cartellone, invece, come anticipato, viene osservato in movimento. Per questo motivo il suo compito è:
attirare l'attenzione,
comunicare un solo concetto principale,
farsi ricordare.
Le informazioni principali dovrebbero dunque far parte del design dei cartelloni pubblicitari. Quelle di approfondimento dovranno trovare spazio altrove: ad esempio sul sito web, in un catalogo, durante una telefonata o direttamente nel punto vendita.
Una sola idea è quasi sempre la scelta migliore
Prima di cominciare la progettazione si dovrebbe dunque rispondere a una domanda precisa: qual è il messaggio che voglio lasciare? Potrebbe essere una promozione, l'apertura di una nuova attività, un servizio specifico o magari un beneficio concreto. L’importante è che si scelga solo una cosa perché quando si cerca di comunicare contemporaneamente troppi messaggi, nessuno riesce davvero a emergere. La semplicità non è un limite creativo: è una scelta strategica! Ed è proprio questa semplicità nel design dei cartelloni pubblicitari che si traduce in chiarezza e che rende un cartellone capace di essere ricordato.
E dopo aver scelto quale sarà il testo?
Nel design di un cartellone pubblicitario, testo e immagini dovrebbero completarsi e lavorare in sinergia: una fotografia ben scelta può raccontare in pochi istanti ciò che richiederebbe diverse righe di testo. Quindi è importante optare per una foto o un'illustrazione che possa rivelarsi complementare al testo e che presenti un colore distintivo o un elemento grafico particolarmente riconoscibile e coerente con il brand. Quando l'immagine comunica già il messaggio principale, le parole possono limitarsi a rafforzarlo, e viceversa. In entrambi i casi, il risultato è una comunicazione più immediata e un cartellone molto più facile da ricordare.
E i contatti? Quali inserire?
Molti cartelloni riportano contemporaneamente numero di telefono, indirizzo, e-mail, sito web, social network e QR Code... Ma quante di queste informazioni riuscirà davvero a memorizzare una persona che passa davanti al cartello? Probabilmente molto poche. In molti casi, per il design dei cartelloni pubblicitari è più efficace scegliere un solo punto di contatto, quello realmente utile rispetto all'obiettivo della campagna. Potrebbe essere un sito web facile da ricordare, un QR Code ben posizionato oppure un numero di telefono particolarmente semplice.
Design dei cartelloni pubblicitari: il contesto che cambia tutto
Infine, non dimentichiamo un semplice fatto: non esiste un cartellone perfetto valido per ogni situazione. Per intendersi, è chiaro che un impianto pubblicitario lungo una strada ad alto scorrimento richiederà un approccio diverso rispetto a un pannello installato davanti a un centro commerciale o all'ingresso di un parcheggio. Sei d’accordo? Anche la distanza di osservazione influisce sulla quantità di testo che può essere letta. Per questo motivo il progetto dovrebbe sempre partire considerando il luogo in cui il cartellone verrà installato. Il supporto è sempre lo stesso ma le esigenze comunicative che devono guidare il design dei cartelloni pubblicitari possono cambiare completamente da un contesto all’altro. Vuoi saperne di più e desideri una consulenza personalizzata per capire quale sia il design più adatto al tuo impianto stradale pubblicitario su misura? Contattaci al più presto!
