In un’epoca dominata dal digitale, potrebbe sembrare che i canali tradizionali di promozione abbiano perso efficacia. Eppure, l’impianto pubblicitario stradale — o outdoor advertising — continua ad avere un ruolo fondamentale nel rafforzare l’identità di un brand e nel generare vendite.
Infatti, se ci pensi bene, anche i grandi marchi internazionali, pur investendo massicciamente nel web, continuano a pianificare campagne offline ben visibili. Possiamo trovare i loro cartelloni pubblicitari nelle strade più trafficate, nei centri urbani e lungo le autostrade.
Ma la pubblicità stradale può davvero fare la differenza nel fatturato di un’azienda? La risposta, dati alla mano, è sì. Andiamo a vedere come e perché.
Visibilità e impatto, il potere della presenza fisica
L’efficacia di un impianto pubblicitario stradale si basa sulla sua capacità di attrarre l’attenzione del pubblico in modo immediato e diretto. A differenza delle inserzioni online, che possono essere saltate, ignorate o bloccate, un cartellone pubblicitario non può essere evitato: è lì, è visibile, e spesso è situato in punti strategici e ad alta percorrenza.
Questo tipo di esposizione, a volte ripetuta (nel caso di una persona che passa nella stessa strada ogni giorno), crea un effetto di familiarità e riconoscibilità del marchio. Questo è ancor più vero soprattutto quando l’impianto pubblicitario e il messaggio che presenta sono creativi, coerenti e visivamente potenti.
Visibilità di un impianto pubblicitario stradale: le ricerche dicono che…
Inoltre, secondo diversi studi nel campo del marketing outdoor, le persone tendono a ricordare con maggiore facilità i messaggi pubblicitari visti nel mondo reale rispetto a quelli digitali. Questo è dovuto alla natura multisensoriale dell’esperienza e del contesto in cui avviene. La visione ripetuta di un messaggio lungo il tragitto casa-lavoro, ad esempio, può consolidare l’identità del brand nella mente del consumatore. Questo va anche ad aumentare la probabilità che venga scelto nel momento dell’acquisto.
Come si misura l’efficacia dell’outdoor advertising?
Il ROI (Return on Investment) di un impianto pubblicitario stradale può essere monitorato attraverso indicatori specifici come:
- incremento del traffico sul sito web dopo una campagna outdoor,
- numero di ricerche del brand su Google,
- aumento delle vendite nei punti vendita fisici situati nelle vicinanze dell’impianto.
Nonostante non tutti i benefici siano immediatamente quantificabili, esistono anche altre metriche che evidenziano l’impatto positivo di un impianto pubblicitario stradale.
- Incremento del brand awareness – Secondo recenti statistiche, il 46% degli adulti dichiara di aver ricercato online un brand dopo aver visto una pubblicità outdoor.
- Aumento delle visite ai negozi – Uno studio ha rilevato un +24% di ingressi nei punti vendita per i brand che avevano lanciato campagne outdoor in prossimità dei negozi.
- Effetto sinergico con il digital – L’utilizzo combinato di pubblicità online e cartellonistica stradale può aumentare del 40% la probabilità che un consumatore compia un’azione (come un acquisto o una richiesta di informazioni).
Quando l’outdoor funziona davvero: strategia e target
Ovviamente, l’impianto pubblicitario stradale non funziona da solo: la sua efficacia dipende in larga misura dalla strategia di comunicazione adottata. Infatti, un cartellone inserito in un punto ad alto flusso veicolare può avere un impatto minimo se il messaggio è poco chiaro, visivamente debole o non allineato con il target. Al contrario, un visual accattivante, un messaggio semplice e un richiamo diretto all’azione possono innescare un effetto virale anche nel mondo reale.
È importante anche la scelta della localizzazione dell’impianto: posizionare una pubblicità vicino a un punto vendita fisico, a un centro commerciale o in un quartiere abitato dal pubblico ideale del brand, aumenta le probabilità di conversione. Inoltre, c’è da dire che le campagne outdoor mirate a eventi locali, stagioni particolari o lanci di nuovi prodotti generano spesso un maggiore engagement.
L’impianto pubblicitario stradale per la tua strategia di marketing integrato
Nell’era dell’omnicanalità, il marketing efficace non si affida a un solo strumento, ma integra diversi canali per massimizzare l’efficacia. In questo contesto, è chiaro che la pubblicità online non va affatto sottovalutata o scartata. Al contrario, va affiancata ad altri strumenti promozionali. Uno degli errori più comuni delle aziende è trascurare l’importanza della comunicazione fisica a favore di un approccio interamente digitale. Ma la realtà dimostra che il contatto diretto con il pubblico, in ambienti reali, è ancora capace di generare emozione, ricordo e fiducia.
L’impianto pubblicitario stradale può dunque giocare un ruolo chiave anche nella tua strategia di marketing. Può fungere da “touchpoint” iniziale che innesca la curiosità, prepara il terreno per le campagne online e contribuisce a costruire un’immagine coerente e solida del brand. Sei pronto ad attirare i tuoi potenziali clienti con impianti stradali ben realizzati? Se hai risposto sì, richiedi subito una consulenza personalizzata e la realizzazione di una cartellonistica pubblicitaria stradale a misura del tuo business.
