Nel mondo della comunicazione visiva, il totem pubblicitario da esterno è uno degli strumenti più efficaci per aumentare la visibilità di un brand o di un’attività commerciale. Posizionati in punti strategici, i totem attirano l’attenzione, guidano il cliente e comunicano messaggi chiari anche a distanza. Tuttavia, non basta installare un totem per ottenere risultati: la sua efficacia dipende da numerosi fattori di progettazione e realizzazione.
Spesso, errori apparentemente banali possono compromettere l’impatto visivo e la capacità di attrazione di un totem pubblicitario. Oggi vediamo quali sono i 5 errori più comuni da evitare per assicurarti una comunicazione davvero efficace.
1. Il design sovraccarico e confuso
Uno degli errori più frequenti nella progettazione di un totem pubblicitario da esterno è quello di voler comunicare troppe informazioni contemporaneamente. Quando il design è sovraccarico di testi, immagini e colori dissonanti, il messaggio perde forza e rischia di passare inosservato.
Un totem da esterno deve essere semplice, chiaro e leggibile anche da lontano. È importante quindi concentrarsi su un unico messaggio principale, utilizzando grafiche pulite, colori coerenti con l’identità aziendale e testi brevi ma incisivi. Ricorda che, spesso, less is more. Meno è di più, meno è meglio.
- Usa massimo due o tre elementi visivi principali (ad esempio: logo, slogan e immagine di supporto).
- Mantieni uno spazio vuoto adeguato tra i vari elementi per facilitare la lettura.
2. La scarsa qualità dei materiali
Un altro errore sottovalutato riguarda la scelta dei materiali. Un totem pubblicitario da esterno è esposto a intemperie, sbalzi di temperatura e agenti atmosferici vari. Utilizzare materiali non adatti all’uso esterno significa rischiare che il totem si deteriori rapidamente, dando un’immagine negativa dell’azienda e rivelandosi uno spreco di tempo e denaro.
Optare per materiali resistenti come alluminio composito, PVC espanso, acciaio inox o plexiglass trattato UV è fondamentale per garantire durabilità e un aspetto professionale nel tempo. Anche le stampe devono essere realizzate con inchiostri resistenti alla luce solare per evitare sbiadimenti.
3. Il posizionamento poco strategico del totem pubblicitario da esterno
Il migliore totem del mondo non porterà risultati se viene collocato nel posto sbagliato. Uno degli errori principali è proprio quello di scegliere posizioni che non favoriscono la visibilità o l’accesso del pubblico target. Pertanto, prima di installare un totem, è essenziale studiare con attenzione:
- I flussi di traffico pedonale e automobilistico.
- L’altezza ideale rispetto al contesto circostante.
- Gli ostacoli visivi come alberi, pali, cartelli stradali, etc.
Un buon totem pubblicitario da esterno deve essere ben visibile, facilmente leggibile e posizionato in un punto in cui possa intercettare il maggior numero di sguardi. Non trascurare neanche l’illuminazione: se il totem è visibile anche di sera, il potenziale di comunicazione raddoppia.
4. I messaggi poco chiari o non aggiornati
La chiarezza del messaggio è tutto nella comunicazione visiva. A questo proposito, un errore molto comune è utilizzare testi troppo generici, vaghi o peggio ancora, non aggiornati. Un totem efficace, invece, è un totem pubblicitario da esterno che comunica in pochi secondi chi sei e cosa offri. È aggiornato con eventuali novità, promozioni o cambiamenti aziendali. Se necessario, può includere call to action chiare (Es. “Visita il nostro showroom”, “Scopri di più”, “Prenota ora”).
Un messaggio obsoleto trasmette un’idea di trascuratezza e può far perdere opportunità di vendita o di contatto. Con questi presupposti, è sempre una buona idea pianificare un controllo periodico dei contenuti presenti sul totem per mantenerli sempre rilevanti e attuali.
5. Trascurare l’identità visiva del brand
Il totem pubblicitario da esterno è una vera estensione della tua brand identity. Trascurare la coerenza di colori, font e stile grafico rispetto agli altri canali di comunicazione aziendale è dunque un errore: può confondere il cliente o indebolire l’immagine del marchio. Il consiglio? Assicurati che ogni elemento grafico rispetti la tua immagine aziendale in tutto e per tutto. Il logo dev’essere nella versione corretta, la palette cromatica la medesima e lo stile fotografico in linea con il tono aziendale. Un totem coerente con il resto della comunicazione contribuisce a costruire riconoscibilità, fiducia e professionalità.
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