La farmacia di oggi non è più la stessa di una volta, non è vero? È ancora un presidio sanitario e mantiene una funzione precisa e insostituibile sul territorio, ma in molti casi è diventata anche un luogo in cui trovare servizi, consulenza, prodotti per il benessere e una relazione più articolata con il cliente. Alcune farmacie hanno ampliato gli spazi, altre hanno introdotto nuovi servizi, altre ancora hanno costruito una vera identità di marca.
Se è cambiata l’attività, quindi, è naturale chiedersi se debba cambiare anche il modo in cui si presenta. Noi crediamo proprio di sì e proprio per questo oggi parliamo dell'insegna per farmacie. Quest’ultima può diventare uno strumento di comunicazione capace di esprimere professionalità, riconoscibilità e contemporaneità.
Ovviamente, rinnovare l'immagine di una farmacia non significa modificare liberamente tutti i suoi elementi identificativi. La progettazione di un'insegna deve infatti confrontarsi con norme nazionali, disposizioni regionali e regolamenti locali. Quindi come possiamo modernizzare una farmacia senza comprometterne la riconoscibilità e senza dimenticare gli obblighi previsti dalla normativa?
La croce verde non è semplicemente un elemento grafico
Quando si parla di insegne per farmacia, la prima cosa da chiarire è il ruolo della croce verde. I regolamenti applicabili alle farmacie prevedono specifici obblighi identificativi, che possono essere integrati e precisati dalla normativa regionale.
In Toscana, ad esempio la legge regionale prevede che all'esterno della farmacia sia esposta una croce verde luminosa, nel rispetto delle norme comunali, e stabilisce anche specifici obblighi relativi alle informazioni su orari e turni di servizio. Anche in Lombardia, la normativa regionale prevede per le farmacie aperte e di turno una croce verde luminosa destinata a facilitarne l'individuazione, nel rispetto del Codice della Strada e dei regolamenti comunali.
Questo significa che il rinnovamento può riguardare materiali, forme, proporzioni, integrazione con l'identità visiva e tecnologia, ma deve partire dalla conoscenza delle regole applicabili alla specifica attività e al luogo in cui l'insegna sarà installata.
Una farmacia moderna non ha bisogno di rinunciare ai suoi elementi identificativi
La croce verde ha una funzione comunicativa molto potente: consente di identificare rapidamente la farmacia, anche quando il nome dell'attività non è ancora leggibile. Il Codice della Strada, inoltre, disciplina espressamente le insegne di esercizio e le sorgenti luminose, imponendo che non creino confusione con la segnaletica e che non costituiscano una fonte di pericolo o abbagliamento. Il progetto può quindi evolversi senza cancellare ciò che già funziona. Una soluzione contemporanea può intervenire sul resto dell’insegna, senza toccare la croce verde. Quindi su:
struttura,
carattere tipografico,
composizione del nome,
materiali,
Illuminazione,
integrazione con la facciata.
Il tutto mantenendo ben riconoscibili gli elementi che identificano l'attività. In altre parole, non serve reinventare la farmacia per renderla più attuale.
Tutta l'identità visiva può evolversi
Oltre all’insegna, ci sono altri dettagli da considerare. Ad esempio, una farmacia può riprendere le caratteristiche della stessa e usare vetrofanie adeguate o allestire la vetrina in modo personalizzato e moderno. All’interno del negozio si possono anche usare dei materiali e dei colori che dialoghino bene con vetrine e insegna. Se l'insegna comunica la stessa identità della vetrina, la vetrina richiama gli interni e gli elementi informativi utilizzano lo stesso linguaggio visivo, la comunicazione diventa parte dell'esperienza del cliente.
E se la farmacia fosse poco visibile dalla strada?
Una farmacia può avere una facciata perfettamente riconoscibile e, allo stesso tempo, risultare difficile da individuare per chi arriva da una strada laterale, da un parcheggio o da un'area commerciale. In questi casi possono entrare in gioco soluzioni complementari, come insegne a bandiera e totem, sempre previa verifica della fattibilità e delle autorizzazioni necessarie. Il Codice della Strada disciplina infatti anche la collocazione dei mezzi pubblicitari in relazione a strade, intersezioni, segnaletica e visibilità.
L'insegna deve evolversi insieme alla farmacia
Insomma, il rinnovamento della tua farmacia non può consistere nell'abbandonare la croce verde, ma bensì nel progettare un sistema visivo che mantenga riconoscibilità, rispetto delle prescrizioni e leggibilità, aggiungendo una personalità coerente con l'attività. Richiedi il nostro supporto per la realizzazione della tua nuova insegna: le insegne per farmacie possono essere realizzate in diverse configurazioni, comprese soluzioni monofacciali, bifacciali, traforate, retroilluminate e sistemi a LED, valutando di volta in volta caratteristiche dell'edificio, visibilità, materiali e contesto.
