Quando si sceglie di installare un cartellone pubblicitario, l'attenzione non dovrebbe concentrarsi solo sulla grafica: anche il posizionamento ha la sua importanza. Anche un cartellone ben progettato, stampato con materiali di qualità e dotato di un messaggio efficace può ottenere risultati deludenti se viene collocato nel posto sbagliato. Al contrario, un supporto graficamente essenziale, ma installato nel punto giusto, riesce spesso a raggiungere un numero molto maggiore di potenziali clienti. Partendo da questi presupposti, andiamo a vedere quali sono gli errori di posizionamento più frequenti e perché evitarli.
Dove passa tanta gente? No, è meglio dove le persone possono davvero guardare
Può sembrare una contraddizione, ma un luogo con un traffico molto intenso non è sempre il migliore. Pensiamo a una strada particolarmente veloce. Migliaia di automobilisti transitano ogni giorno, ma quanti hanno realmente il tempo di osservare un cartellone? Quando la velocità è elevata, il tempo di esposizione si riduce a pochi istanti. Se si va a installare un cartellone pubblicitario in un punto in cui il conducente deve prestare attenzione alla guida, alla segnaletica o agli incroci, il messaggio rischia semplicemente di non essere percepito. Per questo motivo non conta solo il numero di persone che transitano, ma anche la qualità dell'attenzione che esse possono dedicare alla comunicazione.
Evitare le aree visivamente "affollate"
Intorno a un cartellone pubblicitario possono esserci altri cartelloni ma anche insegne luminose, semafori, cartelli stradali, pensiline, vetrine, alberi, edifici e decine di altri elementi che competono per attirare lo sguardo. In un ambiente già saturo di stimoli visivi, anche una grafica eccellente rischia di perdersi. Proprio per questo, quando si sceglie dove installare un cartellone pubblicitario, è importante osservare il contesto nel suo insieme. Lo spazio ideale non è necessariamente quello più visibile, ma quello in cui il messaggio riesce a distinguersi senza dover "combattere" con tante altre informazioni circostanti.
Installare un cartellone pubblicitario facendo attenzione agli ostacoli che cambiano durante il giorno
Ci sono elementi che, durante un sopralluogo, possono sembrare irrilevanti e che invece incidono moltissimo sull'efficacia del cartellone. Un albero, ad esempio, in inverno può lasciare completamente libera la visuale. In estate, con il fogliame, potrebbe coprire buona parte della superficie. Lo stesso vale per mezzi parcheggiati abitualmente, cantieri temporanei, dehors, autobus in sosta e per tutti gli elementi che possono in qualche modo modificare la visibilità del cartellone in determinati momenti della giornata (o dell’anno). Una valutazione accurata dovrebbe sempre considerare queste variabili e non basarsi esclusivamente su una fotografia del momento.
L'esposizione alla luce che fa la differenza
Il sole modifica continuamente la percezione dei colori, dei contrasti e della leggibilità. Pertanto, un cartellone perfettamente visibile al mattino potrebbe risultare poco leggibile nel pomeriggio se colpito direttamente dalla luce o nascosto in un'ombra molto marcata. Per questo motivo si dovrebbe installare un cartellone pubblicitario valutando la posizione in diverse fasce orarie, soprattutto per campagne destinate a rimanere esposte per lunghi periodi.
Non troppo vicino al punto di osservazione
Installare un cartellone pubblicitario troppo vicino al punto da cui verrà osservato è di certo un errore da evitare. IIn questo modo chi passa potrebbe non riuscire a leggerlo completamente. Questa è una situazione frequente lungo alcune strade o nei parcheggi dove il supporto compare improvvisamente nel campo visivo. Il cervello ha bisogno di tempo per individuare il messaggio, elaborarlo e memorizzarlo. Se questo tempo manca, anche una grafica molto curata perde parte della sua efficacia. La distanza ideale dipende dalle dimensioni del cartellone, dalla velocità di passaggio e dal tipo di pubblico di riferimento.
Installare un cartellone pubblicitario sì... ma non dove il pubblico non è quello giusto!
Infine, possiamo dire che anche questo errore è più frequente di quanto si immagini. Molte aziende scelgono il luogo semplicemente in base alla disponibilità dello spazio, senza chiedersi chi passerà realmente davanti al cartellone. Per intendersi, una comunicazione rivolta a professionisti potrebbe risultare poco efficace in un'area frequentata prevalentemente da turisti. Allo stesso modo, un messaggio dedicato ai consumatori finali potrebbe non ottenere risultati in una zona industriale. Quindi la scelta del posizionamento dovrebbe sempre partire dal target: prima si individua il pubblico, poi si sceglie il luogo e si passa alla progettazione, per poi andare a installare il cartellone pubblicitario. Vuoi saperne di più e vuoi un supporto personalizzato? Scopri il nostro servizio dedicato alla realizzazione impianti stradali e contattaci per una consulenza senza impegno.
