Quando si decide di investire in un totem pubblicitario, la prima domanda è quasi sempre: quale modello scegliere? Luminoso o non luminoso? Monofacciale o bifacciale? Più alto o più compatto? Sono domande importanti, ma ce n'è una che dovrebbe venire ancora prima: dove verrà installato? Con questi presupposti, oggi parliamo di installazione del totem pubblicitario. Questa operazione rappresenta una scelta strategica che tiene conto della visibilità, dei flussi di traffico, dell'architettura dell'area e del comportamento delle persone.
Quindi, anche se a primo impatto può sembrare un dettaglio, la posizione è un fattore molto importante. Un totem ben realizzato ma collocato nel punto sbagliato rischia di passare quasi inosservato. Al contrario, una struttura progettata con criterio e installata nella posizione giusta può diventare uno degli strumenti di comunicazione più efficaci per un'attività.
La prima regola? Mettersi nei panni di chi passa!
Molto spesso si tende a scegliere il punto di installazione osservando il totem dal punto di vista del proprietario dell'attività... In realtà bisognerebbe fare l'esatto contrario! La domanda giusta da porsi è infatti questa: da dove arriveranno le persone che voglio intercettare?
Chi raggiunge il negozio a piedi osserva lo spazio in modo diverso rispetto a chi arriva in automobile. Anche la velocità con cui ci si muove cambia completamente il tempo disponibile per leggere un messaggio. Per questo motivo l'installazione del totem pubblicitario dovrebbe partire sempre da un'analisi dei flussi reali di persone, considerando le diverse direzioni e da dove vengono.
Non sempre il posto migliore è “più lontano”
Molti pensano che il totem debba essere installato il più possibile vicino alla strada, magari nel punto più distante dall'edificio. In alcuni casi questa scelta funziona, mentre in altri produce l'effetto opposto: se il totem viene collocato troppo lontano dall'attività, il collegamento visivo con il negozio può diventare poco chiaro. Il cliente individua il marchio, ma fatica a capire dove si trova realmente l'ingresso. Il risultato è quindi una comunicazione meno efficace.
Durante la fase di installazione del totem pubblicitario, l'obiettivo non è soltanto renderlo visibile ma anche fare in modo che la persona lo colleghi immediatamente alla struttura che sta cercando. La distanza ideale varia perciò in base a:
configurazione dello spazio,
presenza di parcheggi,
posizione dell'ingresso,
caratteristiche dell'area circostante.
Installazione del totem pubblicitario: attenzione agli ostacoli visivi
Non si dovrebbero sottovalutare gli elementi presenti nella zona in cui verrà installato il totem. Alberi, pali dell'illuminazione, cartelli stradali, pensiline, recinzioni e non solo: possono tutti quanti compromettere la visibilità anche del totem più imponente. Anche se solo una parte del messaggio viene coperta si può ridurre significativamente l'efficacia della comunicazione.
Per questo motivo una corretta installazione del totem pubblicitario dovrebbe sempre prevedere un'analisi delle linee visive da diverse angolazioni e distanze. Spesso bastano pochi metri di differenza per ottenere un risultato completamente diverso e funzionale.
L'altezza è importante... ma non è tutto!
Quando si parla di totem, si tende ad associare automaticamente la visibilità all'altezza. In parte è vero: di certo una struttura più alta può emergere meglio nel paesaggio urbano. Tuttavia, anche in questo caso non esistono regole valide per qualsiasi situazione. Un totem eccessivamente alto potrebbe infatti risultare sproporzionato rispetto all'edificio o rendere meno leggibili le informazioni per chi si trova nelle immediate vicinanze. In alcuni casi, una struttura più contenuta ma perfettamente posizionata può ottenere risultati migliori. Pertanto, quando si parla di installazione del totem pubblicitario, anche l'altezza dovrebbe essere progettata con attenzione insieme alla distanza di osservazione, alle dimensioni del logo, alla tipografia e al contesto architettonico.
Il parcheggio è uno dei punti più strategici (quasi sempre)
Quando un'attività dispone di un parcheggio privato o condiviso, questo rappresenta spesso una delle aree migliori per l'installazione. Perché? Il motivo è semplice: il cliente rallenta, cerca riferimenti e dedica maggiore attenzione all'ambiente circostante. E questo, solitamente, è proprio il momento ideale per intercettare il suo sguardo. Un totem posizionato all'ingresso del parcheggio può svolgere contemporaneamente più funzioni:
identificare l'attività,
orientare i visitatori,
rafforzare la presenza del brand.
In molti casi diventa il primo vero elemento di comunicazione con cui il cliente entra in contatto.
Quando il totem deve anche orientare...
In aree commerciali, centri direzionali, poli industriali o complessi con più edifici, il totem svolge spesso anche un'importante funzione di orientamento. In questi casi la progettazione cambia completamente insieme all’installazione del totem pubblicitario. In questo contesto, le informazioni devono essere organizzate in modo estremamente chiaro: la leggibilità diventa prioritaria e l'installazione deve facilitare il percorso del visitatore. Un buon totem aiuta le persone a trovare facilmente la destinazione, e questa utilità può nettamente migliorare l'esperienza complessiva del cliente.
Anche la luce naturale cambia la percezione
Infine, possiamo affermare che la direzione del sole, le ombre prodotte dagli edifici e l'illuminazione naturale influenzano notevolmente la leggibilità del totem durante le diverse ore della giornata. Per questo motivo è importante valutare il comportamento della luce prima di definire la posizione definitiva.
L'installazione del totem pubblicitario pensando al futuro
Concludendo, possiamo dire altresì che una progettazione attenta cerca di tenere conto persino dei possibili cambiamenti futuri (es. apertura nuovi negozi), scegliendo una posizione che mantenga la propria efficacia nel tempo. Questa è una visione più strategica che permette di valorizzare maggiormente l'investimento e di rendere l’installazione del totem pubblicitario ancora più efficace. Se desideri un supporto completo e personalizzato, nonché una progettazione su misura di totem luminosi e non solo, non esitare a contattarci!
