Nell’ambito della comunicazione visiva, il cartellone pubblicitario rimane uno degli strumenti più efficaci per promuovere un brand, un prodotto o un evento. Ma come scegliere la posizione migliore per un cartellone pubblicitario? Non basta individuare uno spazio con grande passaggio: la scelta deve essere strategica, studiata in base al target, alla visibilità e al contesto urbano o stradale. In questo articolo vedremo i criteri fondamentali da valutare per ottenere il massimo ritorno dall’investimento pubblicitario.
L’importanza della posizione nella pubblicità outdoor
La posizione di un cartellone pubblicitario è il fattore che più incide sull’efficacia della campagna. Infatti, se ci pensi bene, un messaggio visivo – anche se creativo e ben realizzato – rischia di passare inosservato se collocato in un’area poco visibile o non in linea con il pubblico di riferimento. Al contrario, un cartellone posto nel punto giusto può catturare l’attenzione di migliaia di persone ogni giorno, aumentando la notorietà del marchio e stimolando l’interesse verso un prodotto o servizio.
In sostanza, trovare la posizione migliore per un cartellone pubblicitario è essenziale. La visibilità è sinonimo di conversione: più persone vedono il messaggio, più cresce la probabilità che agiscano di conseguenza (visitare un sito, entrare in un negozio, richiedere informazioni, etc.).
Tutto inizia dal target di riferimento
Il primo passo per scegliere la posizione migliore è definire con precisione il pubblico a cui si vuole parlare. Questo perché ogni target ha abitudini, percorsi e luoghi di frequentazione differenti. Pertanto, comprendere dove si trova il cliente ideale e in quali orari permette di individuare le zone più efficaci per la campagna pubblicitaria.
Per fare qualche esempio, un cartellone che promuove un servizio per professionisti può essere posizionato lungo le arterie principali della città, ovvero quelle che conducono ai centri direzionali o nelle zone business. Una campagna rivolta ai giovani potrebbe ottenere risultati migliori vicino a università, centri commerciali o aree ricreative. Per le attività locali (ristoranti, palestre, negozi, etc.), invece, la posizione migliore per un cartellone pubblicitario si troverà nelle zone limitrofe alla sede o lungo i percorsi quotidiani del target di riferimento.
L’analisi del traffico e del flusso visivo per trovare la posizione migliore per un cartellone pubblicitario
Uno degli aspetti più rilevanti da considerare durante la scelta della posizione del cartellone pubblicitario è sicuramente il traffico, sia pedonale che veicolare. Ovviamente le aree con grande affluenza garantiscono un numero elevato di impression. Tuttavia, è importante ricordare che non sempre la quantità coincide con la qualità: è essenziale che le persone possano notare, leggere e comprendere il messaggio senza distrazioni. Inoltre, dovrebbe essere sistemato in un punto in cui la gente passa a velocità moderata.
Il punto ideale è quello che offre alta visibilità sia in termini di traffico che per quanto riguarda il luogo in cui si trova il target di riferimento. La posizione migliore per un cartellone pubblicitario è anche quella in cui le persone hanno abbastanza tempo per osservarlo. Ad esempio, un incrocio con semaforo e una rotatoria trafficata consentono agli automobilisti di soffermarsi sul cartellone per alcuni secondi, assimilando meglio il messaggio.
Anche la direzione dello sguardo e l’angolazione del supporto sono determinanti: un cartellone perfettamente visibile in linea con la traiettoria dello sguardo dell’automobilista o del pedone avrà un impatto molto maggiore rispetto a uno posizionato lateralmente o in zone d’ombra.
La valutazione del contesto urbano e ambientale
Un altro fattore da considerare durante la scelta della posizione migliore per un cartellone pubblicitario è il contesto. In questo senso, un’area pulita, ben illuminata e priva di altri elementi visivi di disturbo (come alberi, segnali stradali o altri cartelloni) aiuta di certo a far risaltare il messaggio. Inoltre, c’è da considerare anche la coerenza con l’ambiente circostante. Per intendersi, una grafica moderna in una zona industriale può risultare più coerente rispetto a una pubblicità più elegante.
Infine, anche l’illuminazione naturale o artificiale gioca un ruolo chiave: i cartelloni che vengono visualizzati meglio sono quelli esposti alla luce durante il giorno e ben illuminati di notte, soprattutto nelle aree a traffico continuo.
I criteri fondamentali per individuare la posizione perfetta
Per riassumere, i principali fattori da considerare nella scelta della posizione di un cartellone pubblicitario sono:
- Visibilità – Il cartellone dev’essere ben posizionato rispetto alla direzione del traffico o del passaggio pedonale.
- Tempo di esposizione – Maggiore è il tempo in cui il messaggio resta visibile, più aumentano le probabilità che venga memorizzato.
- Illuminazione – Un punto ben illuminato garantisce una continua visibilità, anche nelle ore serali.
- Contesto – Il luogo dev’essere coerente con il tipo di messaggio e con il pubblico a cui si rivolge.
- Volume di traffico – La posizione migliore per un cartellone pubblicitario è in aree ad alta affluenza in cui le persone passano a velocità ridotta (es. incroci, rotatorie, centri abitati, etc.) o in cui hanno comunque il tempo di visualizzare il messaggio pubblicitario.
- Distanza dai concorrenti – È essenziale evitare di posizionare la pubblicità troppo vicino ad altri cartelloni o messaggi simili per non disperdere l’attenzione.
- Conformità alle norme – Naturalmente, è sempre opportuno rispettare le leggi locali su sicurezza e distanze.
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